کاربران محترم: دسترسی به صفحات داخلی روزنامه از ساعت 12 میسر می باشد
AFTAB YAZD NEWSPAPER
یکشنبه, 27 مرداد 1398   Sunday 18 August 2019
RSS فیدخوان
روزنامه در یک نگاه

جستجو در آرشیو

 Instagram.com/aftabyazd
طراحی و اجرا: هنر رسانه

زمان انتشار: 04 مهر 1396

صفحه خبر: باشگاه نویسندگان

در انتخاب یک نام، استاندارد‌هایی چون رسانا بودن (ارتباط معنای مناسب بین نام انتخاب‌شده و خدمات یا مشخصاتی که به نام متعلق است)، کوتاه‌بودن، خوش‌آهنگ‌بودن و... و از همه مهم‌تر اینکه نام، تنافری با حوزه خدماتی که برند با آن تعرف‌شده، نداشته باشد.
در اغلب سریال‌های تلویزیونی ایران، کاراکتر «کلاهبردار» غالبا آدمی که چندین دسته‌چک از چند بانک دارد و همیشه در حال «این چاله آن چاله‌کردن» است یا غالبا آدم‌های مفلوکی که بعد از برگشت‌خوردن همه چک‌هایشان در همه بانک‌ها و ثبت‌نام آنها در لیست سیاه بانک مرکزی دیگر دسته‌چک به آنها تعلق نمی‌گیرد و دربه‌در به‌دنبال گرفتن چک امانت از دیگران هستند، نشان داده می‌شود. این نمایش‌ها البته بازتابی از واقعیات عینی جامعه هم شوربختانه هست.
انتخاب نام «صیاد» برای سامانه صدور الکترونیک یکپارچه دسته‌‌چک، یک کج‌سلیقگی صرف و خطای بزرگ برای انتخاب این نام برای آن حوزه خدماتی است.
«صیاد» یعنی «شکارچی» و پوشیده نیست که «صیاد» بلافاصله ذهن آدم را متوجه صید و شکار و خشونت و معانی منفی از این دست می‌کند. در حوزه مجاز هم عموما به آنها که از راه کلاه سر مردم‌ گذاشتن یا کلاه از سر مردم برداشتن (که عموما از راه صدور چک بلامحل انجام می‌شود) کسب درآمد می‌کنند، مجازا «صیاد» می‌گویند. با این وصف ناخواسته انتخاب این نام خود یک جو روانی منفی برای نوعی خدمات مورد نیاز جامعه ایجاد می‌کند و دارنده دسته‌چک، ناخواسته حکم «صیاد» و شکارچی و «مشتری» هم ناخواسته حکم «صید» و «شکار» پیدا می‌کنند.
این نام، نه‌تنها تناسبی با حوزه خدماتی متعلق به آن ندارد که نوعی تنافر را هم تداعی می‌کند.
ای کاش مسئولان در تمام نظام‌ها یک مشاور برندینگ و انتخاب نام داشتند تا برای هر چیز و از جمله سامانه‌هایی که برای خدمت به مردم طراحی می‌کنند، نام مناسبی با مشورت با آنها انتخاب می‌کردند و ای‌کاش مسئولان بانک مرکزی پیش از اینکه این سامانه عملیاتی شود، نسبت به اصلاح نام آن اقدام و نامی مناسب برای آن انتخاب و سپس آن‌ را عملیاتی کنند.


ارسال ديدگاه
نام: ايميل: ديدگاه:
آفتاب یزد از چاپ نظراتی که حاوی مطالب کذب، توهین یا بی‌احترامی به اشخاص، قومیت‌ها، عقاید دیگران، موارد مغایر با قوانین کشور و آموزه‌های دین مبین اسلام باشد معذور است.
نظرات پس از تأیید در بخش روی خط آفتاب روزنامه چاپ می‌گردد.

ناحیه کاربری

آدرس ایمیل:
رمز عبور:
 
رمز عبورم را فراموش کرده‌ام

ثبت نام